Nos últimos anos, a realidade do esporte universitário brasileiro vem se modificando radicalmente graças a uma vitoriosa parceria firmada entre as principais entidades representativas do desporto nacional, que culminou com a organização da Olimpíada Universitária – JUBs. A Confederação Brasileira do Desporto Universitário – CBDU, juntamente com o Ministério do Esporte, o Comitê Olímpico Brasileiro – COB e as Organizações Globo, ao viabilizar e divulgar os JUBs, transformou o esporte universitário em importante ferramenta de marketing para as instituições de ensino superior do País, que podem alcançar visibilidade e exposição de mídia ao apoiar seus departamentos de esporte e participar de eventos dessa magnitude. Indicado a todos os profissionais da área de gestão do esporte, este livro discute a necessidade de investimentos no setor e de sua profissionalização como condição para que atletas e instituições possam usufruir os benefícios advindos da exposição de sua marca. E mais. No caso específico das universidades, vislumbra uma nova possibilidade de captação de alunos, pois sua efetiva participação nas competições cobertas pelos meios de comunicação, além de projetá-las nacionalmente, as vincula à imagem extremamente positiva que o esporte desfruta junto ao seu potencial mercado consumidor. “Tão importante quanto a proposta de profissionalização do setor, a publicação comprova o retorno institucional que as entidades obtêm ao elegerem o esporte como ferramenta de educação, de socialização e, sobretudo, de gestão.”
